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Canalys最新的數據顯示，今年第二季度全球前五大手機品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO、傳音，傳音居然超過了vivo；在這之前，vivo是排在前五名的，可是最新的數據來看，vivo跌出了全球前五，有趣的是，vivo雖然全球排名跌出前五，但根據Canalys的數據來看，vivo在國內還是第一名。

作為“步步高系”的一員，vivo早期依靠步步高的渠道打開了線下市場的局面，旗下的X系列、Xplay系列均有比較高的熱度，X系列的銷量也相對較高；當然，vivo旗下的Y系列在線下市場也有不錯的份額，該系列機器也是很多網友口中的“高價低配”產品，毫無性價比可言。

之后發力中端市場的S系列早期還有不錯的成績，但是之后“減配”較為嚴重，消費者似乎并不買單，該系列機器甚至還出現了新款機器配置不如老款的現象，這種做法對品牌的傷害是比較大的；不過之后vivo調整了該系列機器的產品定位，銷量才逐漸好起來。

vivo在國內市場的發展還是較為曲折的，作為一個主打線下市場的手機品牌，vivo也想在線上市場打開局面，因此推出了iQOO子品牌，這個子品牌的第一代機器憑借極高的性價比獲得了消費者的認可；不過需要注意的是，該機當時的對手是小米9，小米9對小米來說并不是一款成功的產品。

iQOO近些年發布的機器只能算是中規中矩，而對手小米的數字系列機器則是趨于成熟，雖然小米11這代機器出現了燒WiFi的問題，但之后的小米12系列、小米13系列都還算比較扎實的產品，小米已經在四千元價位站穩腳跟，朝著更高的價位沖擊，而iQOO相比小米還差些意思。

去年X80在中高端市場大殺四方，主要原因還是第一代驍龍8芯片拉跨，搭載該芯片的機器發熱嚴重、續航較短，體驗也不是很好；而在采用聯發科天璣9000的情況下，vivo X80的體驗還是不錯的，因此該機也成為去年上半年的“爆款”，幫助vivo占據了不小的份額。

vivo雖然在國內市場排名第一，但其主要的優勢還在于中端市場，S系列、X系列標準版等機器的產品競爭力還算不錯，但是在更高端的市場，vivo X90 Pro系列并沒有支撐起來；當然，vivo的折疊屏在國內市場賣得還不錯，但折疊屏整體的銷量不算很高，難以對整體銷量有比較大的影響。

vivo之所以跌出全球前五，主要原因還是在歐洲的發展受到限制——vivo今年上半年退出了德國市場，與諾基亞的專利大戰以失敗告終，OPPO也在與諾基亞的專利大戰中敗退，這兩個國產品牌均退出了這個歐洲市場中比較大的德國市場，對全球銷量自然有比較的影響。